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文旅灯光秀全面开花,成文化消费市场新引擎

一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”,夜经济是当代衡量城市经济活力的重要指标,2020年的双节期间,夜游经济成为文旅复苏的一大亮点,国内各大景区灯光秀百花齐放。


西安城墙、大唐不夜城等景区以流光溢彩的夜景引客,在拉动消费力上贡献了很大的力量。曲江新区及大唐不夜城最新旅游数据显示,“大唐不夜城”周边的大悦城、银泰城、海港城等商贸综合体,销售收入近9000万元,占曲江核心区全部商贸综合体,销售收入比例首次超过50%,成为全区商贸综合体消费的半壁江山。大唐不夜城作为西安旅游的“人气王”项目成为了当之无愧的“吸金王”!



打造夜游产品和项目最普遍、最直接的方式是利用彩灯光束等亮化,不过随着人们对城市建设的审美意识、夜景亮化的艺术设计要求逐渐增强,在LED照明市场持续快速发展的洪流里,什么样的“灯光秀”才能为留住游客的目光,提升城市的形象呢?


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夜经济崛起:灯光越亮,夜经济越繁荣

2019年8月,国务院办公厅出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中强调指出:大力发展夜间文旅经济。2020年8月发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中指出:鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务,到2022年,建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区,夜间文旅消费规模持续扩大。


在政策扶持和疫情影响下,夜经济着实在2020年火了一把。可曾记得你的朋友圈也被“地摊经济”刷屏过?百度搜索大数据显示“摆摊技巧”热度暴涨,支付宝发布的“端午夜经济报告”显示,2020年端午夜间出行人数同比去年上涨了46%......夜经济崛起的背景下,炫目的灯光秀成为城市夜间“标配”



建筑纷纷化身为显示屏,2018年上河组织峰会期间,主办地青岛的灯光秀点亮了浮山湾沿岸100余栋高层建筑,其中50多栋建筑外墙联动播放动画;武汉市内25公里沿江岸线可联动点亮的建筑数量已超过1000栋;深圳市民中心灯光秀有43栋楼宇,118万个点光源集体点亮,270°环幕动态式点亮夜空.....



作为只有在夜间举行才能将效果与效益最大化的“文旅灯光秀”,在政府大力鼓励文旅行业夜间经济发展的背景下,成为了能显著提升文旅项目夜间观赏效果、增加盈利的手段之一,为夜间文旅行业经济发展带来了不可估量的效益。


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深入挖掘城市内涵,讲好文旅故事

从表演形式、场景载体等区分,我们常将灯光秀分为建筑灯光秀、山体灯光秀、水幕灯光秀、以及无人机灯光秀等几种类型。可简单的灯光造景早已屡见不鲜,游客多样化、个性化的体验式需求难以满足,因而需要“文旅灯光节”:灯光结合音响、3D景观建筑投影,加载水幕电影,音乐喷泉灯光秀,投影时空隧道,互动体验展项和其他科技手段,将文化艺术、光影设计和互动演绎等内容融入夜游项目活动,打造综合性视听旅游产品,讲好文化旅游故事。



这就需要创作者抽取项目独特的ip文化,创造项目原创视频内容,整合各种形式的光显示,展示项目的亮点。更重要的是要在“灯光秀”中注入城市的灵魂,结合当地独特的地域风土人情和文化底蕴,唤起观众的情感,从而记住当地城市的特色。


在这一点上,尤其是欧洲地域对于文旅灯光上有着明确的经营理念,在国际上拥有特殊地位,例如法国的里昂灯光节。而国内的上海世博会、第二届进博会,深圳爱你中国、北京庆贺七十华诞等,也是在一线城市地标性建筑纷纷上演灯光秀表达情感的典型案例。



此外,疫情期间,十多个城市亮起应援灯为武汉人民加油,为中国人民加油。这是人民认同感的需求,也是特殊时期人与人情感传递的需求。


▲奥林匹克塔

▲望京绿地中心


因此每一场成功的“文旅灯光秀”都象征着城市理念的先进与人文关怀,可以称作是一种“梳理城市文化,思考城市内容,表达城市愿景”的方式,而它也因此推动着城市与创作者在内容上更加创新,更加善于发掘底蕴与深层价值。


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科技与文化共舞

纵观灯光秀的发展历史与趋势,我们发现如今的灯光秀在剧本设计、理念传递与呈现效果上渐渐向艺术领域靠拢,将灯光投射在历史文化景点、特色建筑外墙上来讲述历史故事和文化,挖掘深刻的文化内涵,追求艺术审美的极致;而这些丰富的表演形式,需要要用技术手段去做转化,灯光秀承载的优质内容与无人机等通信飞行技术、喷泉技术等控制技术相融合,成为一种科技的浪漫,向我们展示的不仅仅是科技技术,更是艺术与科技融合的技术。



总而言之,灯光作为夜间经济发展的载体,首先要转变传统意义上只追求“点亮”的思想,要把照明产品与当地的“人文、艺术、审美、价值”相结合;其次是要摆正自身位置,更多的从应用场景出发,在保证功能性的前提下,为建设载体当好绿叶,做好灯光与文化,灯光与科技的整合。




审核|曾燕平 刘朝宗

整理|黄丽芳 邝玉莹

排版|邝玉莹

部分图文参考:知乎、文旅灯光网、西安城墙or城里城外等



转载自:慧聪音响灯光网