暑期来临！如何抢夺2022文旅“黄金期”？

暑期旅游旺季来临，各地防疫政策逐渐放宽，“跨省团”接踵而至，市民游客积压已久的旅游需求将进一步释放，2022的文旅“黄金期”即将在这个暑假迎来爆发增长。

6月以来，各地“沉浸式”演出项目纷纷开启，不仅仅带给了游客沉浸式体验，更是沉浸式、IP、文旅三者结合的成功落地。这其中到底有什么可以借鉴的运营启示呢？

环境沉浸

空间、场景、演艺完美融合

耳眼舌鼻身意六识聚合，创造场景沉浸感，场景中，故事里所描绘的环境与文旅场所真实的物理空间环境完全是零距离的。

6月份上演的瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游通过炫酷的光影艺术，沉浸式场景，实景微演艺……大唐繁华盛世与扬州的古诗词融入到了绚丽的灯光演出中，带来了不一样的视觉冲击。

“云裳花容”区域，利用大桂花厅的平台优势，推出了具有视觉冲击和表现张力的舞蹈节目，融入敦煌、飞天等观赏性高的艺术元素，异域风情和神秘气息淋漓尽致。

在五亭桥、熙春台等核心区域，分别设置“春江花月”和“二分明月”灯光水秀，演绎不同的故事场景。以光影点缀湖景，结合音乐、投影、雾气等效果，再现繁华大唐盛景！

IP赋能

IP生命力是产品火爆的关键

好的IP不仅需要时间的沉淀，更需要不断的自我创新和进行产业联动。自身具有足够支撑力的IP才是真正具有价值的IP。

《二分明月忆扬州》以唐诗为魂，以光影为媒，融入实景演艺，推出光影诗画夜游、交互场景体验、花车花船巡游、千灯夜市四大核心板块，“烟花三月”“春江花月”“商贾云集”“春风十里”“二分明月”等十大篇章，每篇皆用唐诗、唐事为引，让观众身临其境，畅游大唐。

同样在6月开园的丘北普者黑景区夜游新项目《荷风夜拾光》，依托普者黑丰富多元的在地文化，在当地神话传说《七都酒》的基础上，衍生出仙女小七下凡来到普者黑与灵狐九儿、精灵七宝和才子花都一起经历的一系列奇遇故事，为游客们打造了生动形象的IP人物，构建了一个充满东方韵味的奇幻世界。

威远首部大型山水实景剧《遇见威远》以石板河景区核心游览区“水舞山涧”为演出区域，以跨越千年的历史脉络作为叙事主轴，通过六大主题篇章，充分展示威远的历史人文、工业文化和风土人情。

前沿技术

舞美、灯光、投影等技术渲染

不是说使用了多媒体技术加持就能带来游客的沉浸，但技术的加持能使游客更好的进入场景，沉浸其中。

《遇见威远》开启山水、文化、旅游融合发展新模式。以威远特有的历史文化，聚集了国内一流的导演、舞美、特效团队，采用冰屏、激光成像、投影、光影互动、水幕投影等设施技术，形成沉浸式的交互体验。现场结合数控直梁灯架+升降灯柱的灯光矩阵，用了灯具200余台，打造威远新的地标。

《二分明月忆扬州》以光为笔，以诗为魂，技术为媒，是传统东方美学诗词意境与现代数字艺术跨界碰撞。整场项目运用全息投影、灯光技术、3D MAPPING、AR、红外感应、人脸识别等最新前沿技术应用，让游客触摸未来科技，尽情参与互动游戏。

《荷风夜拾光》引入了国际化主题公园的高标准技术与设备，借助顶级光影特效营造出东方的玄幻场景。景区通过AR虚拟现实，打造出生动形象的IP人物，在园内打开手机AR，看水里悠游自如的鱼虾，和灵狸九儿、精灵七宝一起探索这个充满灵气的地方。

互联网助力

让观众戏内戏外都沉浸其中

《二分明月忆扬州》《荷风夜拾光》《遇见威远》如此火爆，当然也离不开互联网的助力，景区借助互联网来增加观众过程互动，提升后续观感。

《荷风夜拾光》游客可以身着古风服饰，穿梭于灯火通明、热闹非凡的集市之中观赏表演、拍照打卡、合影留恋，亦可以尽情地与故事中的人物互动，在游览过程沉浸其中。

《二分明月忆扬州》举办夜游主题抖音直播和短视频大赛，市民游客皆可参与其中，用手中的相机手机记录下二分明月下扬州瘦西湖的无限风光，景区采取奖励机制，激发观者表达的兴趣，将所见所感发布到互联网，获得满足感的同时，扩大景区的影响力。

《遇见威远》更是从团队组建开始就面向全社会招募演员，在很大程度上起到了宣传作用。

目前来讲，场景、环境的运用在国内已经达到较高水平，对于各种新生态技术的出现，声、光、电包括各种各样的新的手法，投影、VR甚至元宇宙在沉浸式演艺上渐渐实现全面应用。

暑期来临 “神兽出笼”，疫情防控形式向好，暑期旅游市场迎来一个向上的“拐点”，“沉浸式”演艺作为未来演艺的主流，将成为文旅消费升级的强劲动力。